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錢江潮評|媒體融合:用得好是真本事 中流擊水正當時
2019-03-18 14:02:16 來源:錢江潮評
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來源: 作者:唐文薇

2019年03月16日 15:54:56

“要運用信息革命成果,加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局……我多次說過,正能量是總要求,管得住是硬道理,現在還要加一條,用得好是真本事?!畢敖階蓯榧竊凇都涌焱貧教迦諍戲⒄?構建全媒體傳播格局》重要講話中的新提法,對當下正縱深推進的媒體融合工作提出了更新更高的要求。

據《媒體融合藍皮書:中國媒體融合發展報告(2019)》顯示,當下中國的媒體融合發展,已跨越了艱難的起步期,進入了“多點突破期”,由形式融合、內容融合升級到以機制融合為主要特征的融合3.0時代。

從單向傳受的冷媒介時代,到互聯融通的熱媒介時代,互聯網深刻改變了我們的生活。過去幾年,在相“加”邁向相“融”的火熱實踐中,從融媒體指揮中心的建設、“N微N端”的渠道覆蓋、到“新聞+政務+服務”的功能拓展,再到新聞策采編發全流程的再造,我們媒體融合的這場變革熱火朝天,而“合而不融”、“眼球情結”、研發偏弱、人才流失等困擾媒體管理者的“痛點”問題,也仍將在一定時期內存在。在全媒體時代新的信息技術條件下,如何練就一身“用得好”的真本事,尤其迫在眉睫。

要有真本事,首要的是內容好。全媒體時代,盡管新聞客戶端和各類社交媒體成為了人們特別是年輕人的第一信息源,但在資訊過剩的壓力下,人們渴望“見識”遠勝于“常識”,渴望“洞見”遠勝于“看見”。傳統媒體的真正長處是內容,用好全媒體,關鍵的一點,是要第一時間捕捉公眾關注的中心議題、并一針見血提供鞭辟入里的見識和價值引導,在受眾心中構建持久的“觀點”依賴。

要有真本事,重要的是技術好。這個世界正在“翻頁”,如果你不夠努力,就會像一只螞蟻被壓在舊的一頁里。媒體融合這場“沒有地圖的旅行”已然開啟,日新月異的傳播技術,更加開放、多元的媒體環境,既意味著巨大挑戰,也蘊含著無限可能?!拔叱3?,行者常至”,職業新聞人正通過技術的不斷更新迭代,搭建起自我更新、面向社交的新舞臺。

要有真本事,關鍵還在效果好。新聞的價值和意義,不僅僅在于報道事實,還構成流動的社會文化譜系。全媒體不斷發展,全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,使得信息無處不在、無所不及、無人不用。對新聞人而言,必須深諳傳播規律、緊跟技術潮流,既要肯下“笨功夫”、也要善用“巧方法”,堅持以“有思想、有溫度、有品質的作品”去貼近人、影響人,以優質內容的傳播立于不敗之地。

無論傳播技術怎樣革新,媒體融合都將是一場深刻而持久的變革。我們即將迎接新中國70華誕,擁抱全面建成小康社會、建黨100周年等重要歷史時刻,國家發展的大坐標,風云激蕩的新時代,最不缺乏的就是鮮活素材,練就一身“用得好”的真本事,寫天地之輝光,曉生民之耳目,到媒體融合的中流擊水,浪遏飛舟。


【來源:錢江潮評  作者:唐文薇  編輯:朱丞南】
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